يعتمد نجاح أي لعبة فيديو بشكل كبير على طريقة الترويج لها، وفي بعض الأحيان قد يكون الترويج أكثر أهمية من اللعبة نفسها. هناك ألعاب ممتازة فشلت تجاريًّا بسبب التسويق الضعيف أو سيئ الإدارة، لذلك، يجب أن تبدو الإعلانات الترويجية للعبة جذابة قدر الإمكان.
لكن الإعلانات قد تواجه مشكلة عندما تبالغ في الترويج. على سبيل المثال، الإعلانات المبهرة لألعاب مثل Alien Colonial Marines قدمت وعودًا كبيرة، لكن الألعاب نفسها انتهت بأن تكون سيئة جدًّا، وأصبحت أمثلة سيئة السمعة للتضليل التسويقي.
رغم ذلك، هناك ألعاب حققت نجاحًا كبيرًا على الرغم من التسويق المضلل. أحيانًا، تتعمد الإعلانات تجاهل عناصر مهمة من طريقة اللعب أو القصة لتجنب الكشف عن تفاصيل رئيسية قد تفسد التجربة على اللاعبين. في مثل هذه الحالات، قد يكون هذا التضليل مقبولًا لأنه يحمي عنصر المفاجأة.
وفي أحيان أخرى، تتغير الألعاب بشكل جذري أثناء عملية التطوير، مما يجعل المنتج النهائي مختلفًا تمامًا عن التصور الذي قدمته الإعلانات. ورغم أن اللاعبين قد يشعرون بالإحباط في البداية لعدم حصولهم على ما توقعوه، إلا أنهم قد يتقبلون التغييرات لاحقًا، ويدركون أنها كانت للأفضل.
باختصار، على الرغم من أن هذه الإعلانات قد تضمنت بعض الخداع، إلا أن هذه الألعاب أثبتت في النهاية أنها رائعة.
Call of Duty 2
عند الترويج للألعاب بشكل مبالغ فيه، تعتمد بعض الشركات على خدعة شائعة وهي تقديم لقطات مسبقة التحضير وكأنها تمثل الرسومات داخل اللعبة. ألعاب مثل Watch Dogs وAlien Colonial Marines كانت أمثلة بارزة حيث اكتشف اللاعبون أن المنتَج الفعلي لم يشبه الإعلانات الترويجية على الإطلاق.
للأسف، اتبعت Activision نفس النهج في لعبة Call of Duty 2، فرغم أن الإعلان كان عبارة عن مقطع تم تحضيره مسبقًا، إلا أنه تم تصميمه عمدًا ليبدو وكأنه يمثل لقطات فعلية من اللعبة.
عادةً يتعامل اللاعبون مع هذه اللقطات المثيرة للريبة بحذر، خاصة إذا بدت مثالية جدًّا لدرجة يصعب تصديقها. ومع ذلك، نجح هذا الإعلان في خداع الكثيرين. ولأن Call of Duty 2 كانت واحدة من الألعاب المصاحبة لإطلاق أجهزة الجيل الجديد آنذاك، لم يكن من الواضح مدى إمكانيات التكنولوجيا في ذلك الوقت. بالإضافة إلى ذلك، وثق اللاعبون بالمطورين بفضل نجاح الجزء الأول.
لكن عند النظر للأمر الآن، يبدو أن هذا التلاعب كان بلا داعٍ، لأن Call of Duty 2 أثبتت أنها لعبة تصويب رائعة بحد ذاتها. في الواقع، أضر هذا التضليل بـActivision، حيث أمرت هيئة معايير الإعلانات بوقف عرض الإعلانات المضللة.
Gears of War
Gears of War هي لعبة تصويب مستقبلية مليئة بالشخصيات الضخمة، والحوارات الجادة، والأسلحة المزودة بمناشير كهربائية.
لكن عندما تم الكشف عن السلسلة لأول مرة في عام 2006، حصل الكثير من الناس على انطباع مختلف تمامًا. صحيح أن الإعلان الترويجي لم يخفِ العناصر المميزة للسلسلة، مثل الأسلحة الضخمة، والأعداء الفضائيين القبيحين، والجنود ذوي الأجسام الضخمة التي تتحدى قوانين التشريح البشري.
ومع ذلك، أعطى الإعلان إحساسًا مختلفًا كليًّا. فقد كانت الموسيقى التي تصاحبه تعطي انطباعًا بأن اللعبة تحمل طابعًا عاطفيًّا وتندرج تحت فئة ألعاب الرعب والبقاء، المليئة بالتوتر. كما أن التركيز على شخصية بشرية واحدة فقط في الإعلان أعطى إيحاءً خاطئًا بأن البطل سيواجه التهديد الكوني بمفرده.
على العكس من ذلك، كانت اللعبة الحقيقية مليئة بالإثارة والمبالغة، وتركز على إطلاق النار بشكل مكثف بدلًا من استثارة العواطف. الغريب أن هذا الإعلان كان سيكون أكثر ملاءمة للإصدارات اللاحقة من السلسلة، التي ركزت أكثر على الجوانب الإنسانية للشخصيات وقدمت تجربة أكثر شخصية.
رغم أن الإعلان أعطى انطباعًا خاطئًا عن طبيعة اللعبة، إلا أن هذا لم يمنع Gears of War من أن تصبح واحدة من أنجح العلامات التجارية لشركة Microsoft على مدار ما يقرب من عقدين.
Elite Dangerous
منذ إطلاق سلسلة Elite عام 1984، ركزت على محاكاة التجارة والقتال في الفضاء. ومع ذلك، أعطت الإعلانات الترويجية للعبة Elite Dangerous انطباعًا بأنها تميل أكثر نحو الأكشن والإثارة.
يظهر الإعلان سفنًا فضائية تقصف الكويكبات، والأعداء، والمحطات الفضائية بسيل لا ينتهي من الرصاص، مع الموسيقى الصاخبة في الخلفية.
جعل هذا المشهد من السهل على أي شخص غير مُلم بالسلسلة أن يعتقد أنها لعبة تركز بالكامل على المعارك (خاصة مع اسم مثل “Elite Dangerous”). حتى عشاق السلسلة الذين يعرفون طبيعتها كمحاكاة لرحلات الفضاء قد يتوقعون أن هذه النسخة ستكون أكثر إثارة من الإصدارات السابقة.
لكن هذا لم يكن الحال. تظل اللعبة تركز بشكل أساسي على التجارة، والتنقيب، والاستكشاف، والمزيد من التجارة. وعلى الرغم من وجود أنشطة قتالية، إلا أنها أقل درامية مما أوحت به الإعلانات.
ومع ذلك، تميزت اللعبة بكونها أفضل بكثير من منافسيها بفضل توازنها، واحتوائها على مجرة كاملة مليئة بالمحتوى. كما أن إمكانية القيام بأدوار متعددة، مثل العمل كناقلين، أو تجار، أو قراصنة، أو متسللين، أو مرتزقة، أضافت تنوعًا لا ينتهي.
رغم أن Elite Dangerous كانت لعبة رائعة، إلا أنك قد تشعر بالأسف على أي شخص اشتراها متوقعًا تجربة أشبه بألعاب Star Wars.
