أعلنت مؤخراً هيئة CMA أنها ترفض رسمياً صفقة استحواذ Microsoft على Activision الأمر الذي أدى لخيبة أمل كبيرة لدى مايكروسوفت والتي سارع مديرها التنفيذي لمهاجمة الهيئة وانتقاد السوق البريطاني.
ردود الفعل تلك دفعت بهيئة المنافسة لتوضيح موقفها أكثر حيث قالت أمس هيئة المنافسة البريطانية بأن سويتش غير قادر تقنياً على تشغيل Call of Duty. وإلى جانب الفحص الشامل لممارسات وخطط الأعمال الحالية لشركة Microsoft ، بما في ذلك احتمال تفوقها في سوق الحوسبة السحابية، أثارت هيئة CMA أيضًا مخاوف بشأن الكيفية التي يمكن أن تفتح بها مكتبة محتوى ألعاب الفيديو المتزايدة الباب أمام Microsoft لجعل الأشياء أكثر تكلفة للمستهلكين.
تم تفصيل كل ذلك في التقرير المكون من 400 صفحة، والذي قدم نظرة عامة شاملة ومفصلة للغاية لخطط أعمال Microsoft الحالية وكيف ستؤثر على المنافسين، وسلطت لجنة CMA الضوء على اعتقادها بأن خدمة Xbox Game Pass ستشهد ارتفاعًا في قيمتها بعد الإضافات المحتملة من مكتبة Activision Blizzard – والتي ستمنح Microsoft حافزًا لرفع السعر.
في التقرير ، أوضحت CMA أن إضافة ألعاب جديدة إلى مكتبة Microsoft لم تكن هي المشكلة، ولكن كيف أن وجود ألعاب Activision على وجه التحديد – مثل Call of Duty – سيؤثر على الكتالوج.
قد يمثل وجود محتوى Activision على Game Pass خيارًا جديدًا للدفع مقابل المحتوى المتاح بالفعل على أساس الشراء للتشغيل على Xbox ، وسوف يمثل فقط قيمة أفضل من الوضع الراهن لبعض المستهلكين (والذي ، على أي حال ، سيبدأ في التراكم بعض الوقت فقط بعد اكتمال عملية الدمج).
علاوة على ذلك، نتوقع أن يكون لدى Microsoft الحافز لزيادة سعر Game Pass بما يتناسب مع تعزيز القيمة لإضافة محتوى Activision القيّم إليها ، ووجدنا أنه حتى الزيادة المتواضعة في الأسعار من شأنها أن تقلل أو تقضي بشكل كبير على أي RCB محتمل ( وتعني مزايا العملاء ذات الصلة).
وتابعت الهيئة بالقول بأن تلك المزايا مثل فوائد القدرة على الوصول إلى Call of Duty عبر Game Pass، لن تفوق الخسائر. لن يؤدي الاندماج الموسع لـ Game Pass فقط إلى تقديم خدمة أعلى سعراً للمستهلكين، بل من شأنه أيضًا أن يمنح Xbox ميزة أكثر أهمية مقابل أمثالها على Sony و Nintendo ، وكلاهما لا يحتوي على خدمات واسعة مثل Microsoft Game Pass و منتجات اخرى.
نحن ندرك أن وجود محتوى Activision متاحًا على Game Pass يعد خياراً جذابًا لبعض العملاء ويبدو أنه ، بناءً على التعليقات التي تلقيناها من الجمهور خلال هذا التحقيق، يوضح وجود الكثير من الدعم لهذه الصفقة من قبل أولئك الذين يؤيدونها .
بشكل عام، وجدنا أن وجود هذا الخيار الجديد للدفع مقابل المحتوى المتاح بالفعل على أساس الشراء للتشغيل على Xbox لن يعوض الضرر الإجمالي للمنافسة (والمستهلكين في النهاية) الناشئ عن هذه الصفقة في الحجم الكبير. والتوسع السريع في سوق خدمات الألعاب السحابية.
في الختام كنا قد ناقشنا تداعيات ما بعد رفض هيئة CMA لصفقة Microsoft و Activision وإن كان هناك فرص لإتمامها؟ على لسان أشهر المحللين في صناعة الألعاب.
