Saudi Gamerتقود المملكة العربية السعودية جهودًا حثيثة لتشجيع اعتماد الإبداع والابتكار من أجل استشراف المستقبل، وذلك من خلال المشاريع الكبرى التي تضم مدينة “نيوم” ومنطقة “القدية” وغيرها، إذ أصبحت المملكة في طليعة الإبداع والابتكار وتحفيز الأفراد والشركات على التغيير الإيجابي، ليس فقط على مستوى منطقة الشرق الأوسط، بل على مستوى العالم أجمع. ويتجسد هذا الأمر بوضوح في المهرجان السعودي للإبداع “أثر” الذي اختُتِمت فعالياته مؤخرًا، ونقدم لكم موجزًا لأهم الأحداث التي شهدها المهرجان.
نبذة عن المهرجان السعودي للإبداع “أثر”
أقيم المهرجان السعودي للإبداع “أثر” في فندق كراون بلازا آر دي سي الرياض، واستمرت فعالياته على مدى أربعة أيام، خلال الفترة من 13 إلى 16 نوفمبر 2023، وشملت يومين للمهرجان، ويومين لتدريب المواهب السعودية الشابة وحفل لتوزيع الجوائز في اليوم الأخير. وشارك في المهرجان أكثر من 100 متحدث وشخصية مؤثرة من المنطقة والعالم، وما يزيد عن 1,400 مشارك من المواهب الشابة والمتخصصين في التسويق الإبداعي، وذلك للاحتفاء بالإبداع كأداة فعالة لتطوير الأعمال، وصناعة التغيير، وترك أثر إيجابي في المجتمعات.
فعاليات اليوم الافتتاحي لمهرجان “أثر”
مع انطلاق اليوم الأول من مهرجان السعودي للإبداع “أثر” في نسخته الافتتاحية، اجتمع في الرياض أكثر من 700 من الشخصيات المبدعة من داخل المملكة وخارجها. وتمكن هذا الحدث، الذي نظمته مجموعة “موتيفيت” الإعلامية وشركة “تراكس”، من جذب اهتمام مجموعة متنوعة من خبراء الصناعة الدوليين والمحليين، والمواهب السعودية الشابة، إلى جانب بعض أفضل العلامات التجارية من مختلف القطاعات.
في حفل الافتتاح، قال إيان فيرسيرفيس، رئيس مهرجان أثر والشريك الإداري ورئيس تحرير مجموعة “موتيفيت” الإعلامية:
شهدت الصناعة بعض التغييرات الكبيرة خلال السنوات الأخيرة، إذ أصبح الإبداع محوراً رئيسياً في دفع مستقبل الاقتصاد السعودي. إن البقاء في طليعة هذه التطورات أمر محوري لصناعة التسويق الإبداعي بأكملها. وقد جَمَعَنا مهرجان “أثر” تحت سقف واحد لتحقيق هذه الرؤية.
من جهته، قال محمد بن عايد العايد، نائب رئيس مجلس إدارة مهرجان “أثر” والرئيس التنفيذي لشركة “تراكس”:
نشهد جميعًا اليوم مرحلة التحول في صناعة الإبداع، والتي يعتمد معظمها على الابتكار الذي يخلق التأثير. هذا الابتكار متأصل في السردية السعودية الآخذة في التوسع، إذ تسطر المملكة الفصل التالي من مستقبل اقتصادها. لذا، دعونا نجمع أفكارنا وخبراتنا وتجاربنا الغنية لإحداث تطور في المشهد الإبداعي في المملكة العربية السعودية. ولا شك لديّ بأن المهرجان سيكون له صدى كبير وأثر عظيم في المشهد الإبداعي المحلي والإقليمي، وسيسهم في الوصول إلى مستويات أعلى من الإبداع في التسويق.
بدأت الجلسة الأولى من المهرجان بدردشة ودية مع سمو الأميرة لولوة بنت يزيد آل سعود التي سلطت الضوء على أهمية الإبداع لرواد الأعمال، ثم اعتلى المسرح فرناندو ماتشادو، مدير التسويق العالمي لشركة “ناطكو” والفائز بأكثر من 200 جائزة في مهرجان “كان ليونز”، لإلقاء كلمة رئيسية شجعت المبدعين على تحمل المخاطر بأفكار فريدة من نوعها لتغيير قواعد اللعبة.
وشهدت حلقة النقاش التالية مشاركة الروبوت “فاير”، وهو أول متحدث على الإطلاق في مجال الذكاء الاصطناعي في الشرق الأوسط، إلى جانب خبراء مثل نديم إبراهيم، رئيس السعودية الرقمية، وفيشال بادياني، المدير العام لشركة “أتوميك ديجتال ديزاين”. وكان تركيز الجلسة على الذكاء الاصطناعي وتأثير التكنولوجيا في تعزيز الإبداع.
وفي الوقت نفسه، جرت محادثة جانبية أخرى شارك فيها رجل الأعمال والمؤثر السعودي أحمد الجار، بالإضافة إلى كارل مابستون، رئيس قسم الشرق الأوسط في شركة “فامب”، وناقش الاثنان العوامل الرئيسية التي تجذب العلامات التجارية العالمية إلى المملكة وتحقيق التوازن بين تحقيق أهداف العلامة التجارية مع الحفاظ على الحرية الإبداعية لمنشئي المحتوى.
وانتشر أيضًا عبر مناطق المهرجان 14 مركزاً تجريبياً مثلت الجهات الرئيسية المساهمة في الصناعة، والتي شملت الوكالات الإبداعية والمعاهد والعلامات التجارية الاستهلاكية وشركات الإعلام وغيرها من الشركات والمؤسسات، مثل الهيئة العامة للمعارض والمؤتمرات، و”سعودي آد سكول”، و”نوق”، و”تجلّى”، و”طيب”، و”يوتيرن”، و”لَتس بوز”، و”أم بي سي” للحلول الإعلانية، و”صني سايد أب”، و”لمبة”، و”بصمات”، ومجموعة “بولد”، و”نَصّ”، ومجموعة “بوبليسيس” الشرق الأوسط.
جوائز “أثر” للتميز الإبداعي خلال السنوات العشر الماضية:
كرَّمت جوائز “أثر” للتميز الإبداعي خلال السنوات العشر الماضية عدداً من الوكالات والعلامات التجارية المرموقة والمعتمدة من قبل مهرجانَيْ “دبي لينكس” و”كان ليونز” الدوليَّيْن للإبداع، وذلك بناءً على أكبر عدد من النقاط التراكمية المكتسبة على مدار السنوات العشر الماضية. وشملت قائمة الفائزين ضمن الفئات الأربع كل من:
- جائزة “أثر” السعودية لأفضل شبكة إعلامية خلال السنوات العشر الماضية: شركة “ستاركوم”
- جائزة “أثر” السعودية لأفضل علامة تجارية خلال السنوات العشر الماضية: مجموعة stc
- جائزة “أثر” السعودية لأفضل وكالة خلال السنوات العشر الماضية: شركة “وندرمان تومسون” الرياض
- جائزة “أثر” السعودية لأفضل شبكة خلال السنوات العشر الماضية: شركة “وندرمان تومسون”
جوائز “أثر” الخاصة:
مُنحت جوائز “أثر” الخاصة لأبرز الأفراد والقادة الخبراء والمؤسسات الذين أسهموا بشكل إيجابي في نمو الصناعة الإبداعية المحلية وتطورها، وذلك عبر فئتين فرديتين وأربع فئات للشركات:
فئتا الأفراد:
- جائزة “أثر” السعودية عن فئة “صنَّاع التسويق”: الدكتور عبيد العبدلي، رئيس شركة مزيج للاستشارات الإدارية والتسويقية
- جائزة “أثر” السعودية عن فئة “صنَّاع التمكين”: قسورة الخطيب، رئيس مجلس إدارة شركة “يوتيرن”
فئات الشركات:
- جائزة “أثر” السعودية عن فئة “صنَّاع التغيير”: مجموعة “بولد”
- جائزة “أثر” السعودية عن فئة “صنَّاع التميز”: شركة “ذا فُلستوب”
- جائزة “أثر” السعودية عن فئة “صنَّاع التأثير”: أرامكو السعودية
- جائزة “أثر” السعودية عن فئة “صنَّاع التميز الإبداعي”: شركة “إمباكت بي بي دي أو”
جوائز “أثر” لبرنامج أكاديميات المواهب الشابة:
هذا، وكرَّمت جوائز “أثر” لبرنامج أكاديميات المواهب الشابة الأداء المتميز للمشاركين الذين تفوقوا في مسابقة “تحدي الـ 24 ساعة” خلال الفترة من 13 إلى 15 نوفمبر، والتي جرت عبر ست أكاديميات شملت مجالات التواصل الاجتماعي، وبناء العلامات التجارية والتصميم، والابتكار، والكتابة الإبداعية، والتخطيط، والعلاقات العامة.
وجاء الفائزون في كل أكاديمية على النحو التالي:
الفائزون في مسابقة أكاديمية التواصل الاجتماعي:
- لمى باج من شركة “أكس إيليمنت”
- حصة النوفل من شركة “بصمات”
- شهد الحماد من شركة “هنقرستيشن”
الفائزون في مسابقة أكاديمية بناء العلامات التجارية والتصميم:
- نانسي القزي من شركة “وندرمان تومسون”
- مزيونة الفغم من جامعة الملك سعود
- أحمد الحسن من شركة “أكس إيليمنت”
الفائزون في مسابقة أكاديمية الابتكار:
- رغد عثمان من شركة “هنقرستيشن”
- سارة الرويلي من جامعة الملك سعود
- شادن العتيبي من جامعة الملك سعود
الفائزون في مسابقة أكاديمية الكتابة الإبداعية:
- نوف مشعل محبت من شركة “سابك”
- ربى الشمراني من شركة “هنقرستيشن”
- يارا الحنايا من شركة “لهاميم” للتسويق الرقمي
الفائزون في مسابقة أكاديمية التخطيط:
- نورا العيسى من شركة “هنقرستيشن”
- عمار صادق من شركة “مايندشير”
- عبدالله دهان من شركة “عنصر مشع” للدعاية والإعلان
- صالح الحديثي من شركة “بصمات”
- أيمن الدهان من شركة “مايندشير”
الفائزون في مسابقة أكاديمية العلاقات العامة:
- رنيم العتيبي من جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية
- الجوهرة السليمان من جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية
- رغد عسيري من جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية
- سحر الحربي من جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية
- ريا المشوح من جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية
وكان حفل توزيع جوائز “أثر” تتويجاً للنسخة الافتتاحية من مهرجان “أثر” الذي شكل أكبر تجمع لمجتمع التسويق الإبداعي محلياً ودولياً، وذلك للكشف عن الإمكانات الإبداعية للمملكة العربية السعودية وتسليط الضوء عليها. وأشار القائمون على الحدث إلى أن نسخة العام المقبل من مهرجان “أثر” ستسعى إلى استكشاف أساليب تحقيق هذه الإمكانات وأثرها على عالم الأعمال والقطاعات الأخرى. و كزا تتوقع، الية اته مؤخرًا ونقدم لكم موجزًا لأهم الأحداث التي شهدهالأسواق قبل عد سنوات للعنوان وقت الإطلاق، إلا أن الانتقادات
أحمد عصام
احمد خالد